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基于“互联网+”的农产品牌设计研究

来源:职称驿站所属分类:农业经济科学论文发布时间:2019-10-25 09:47:55浏览:

   摘 要:本文将从当前的农产品牌的概况出发,对“互联网+”背景下设计农产品牌的策略进行分析与探究,希望为相关人员提供一些帮助和建议,使其能够更好地设计自身的农产品牌。

  关键词:品牌设计;农产品牌;“互联网+”

农业研究与应用

  《农业研究与应用》1988年创刊,以马列主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导,全面贯彻党的教育方针和“双百方针”,理论联系实际,开展教育科学研究和学科基础理论研究,交流科技成果,促进学院教学、科研工作的发展,为教育改革和社会主义现代化建设做出贡献。

  1 当前农产品牌的概况

  作为一个农业大国,中国有多种多样的农产品,虽然在国内广泛分布且资源丰富,但是在销售方面分工不够具体、渠道较为单一、不同环节的信息不一致,使部分农产品未能做到顺畅的流通,对国内农业的发展造成了一定的阻碍。近年来,李克强总理提出,我国农村应大力发展电商,使农业更多地运用电子商务,做好农产品的电商布局,推进互联网和农产品的深度融合,设计独立自主的农产品牌。

  2 “互联网+”背景下设计农产品牌的策略

  2.1 合理定位消费者

  目前,一些农产品依然停留于品牌化初期阶段或者无品牌阶段,为此,在设计农产品牌时了解农产品价值诉求并合理定位消费者极为重要。客观地讲,农产品和日用品这类人们每天都会购买的产品有一定差异,并不是每个人都属于农产品的消费群体。在定位消费群体时可采用两种方法,一种是把非品牌消费者转化为品牌消费者,另一种是把竞争品牌消费者转化为自身品牌消费者。基于“互联网+”的农产品牌设计,在定位消费群体时,需要通过互联网精准、深入地展开分析并确定目标客户,不可以片面地把全部人都当作农产品的潜在消费者。[1]例如,“洽味”是一个由大学生建立的农产品牌,蜂蜜是其主要的产品,为了设计农产品牌,该企业进行了极为明确的消费者定位,将大学生作为首要消费群体,使品牌设计、建设、推广的各个阶段都围绕这一群体展开,利用互联网向大学生宣传产品,通过准确定位取得了品牌设计的成功,获得了巨大的经济效益。

  2.2 网络运营与维护

  在设计农产品牌的过程中,网络运营与维护也是一个重要的环节,通过对突发状况的有效处理,可以确保产品在市场中的竞争力,更好地保持和消費者之间的关系。比起其他类型的消费品,农产品的产量、质量、周期与环节容易被多种因素影响,使农产品存在一定的不稳定性、不确定性,并出现相应的食品安全问题。为此,需要使自身农产品朝有机、绿色、无公害的方向发展,进一步做好质量认证的相关工作,构建检测、检验农产品的体系,增强农产品牌设计能力,同时借助互联网,动态、实时地发布与更新产品质量信息,使消费者对农产品牌产生安全感。在“互联网+”时代,网络媒体有极快的信息传播速度,为此,经营者对自身的负面消息应做好充分的准备,使农产品牌在设计过程中减少负面消息的影响。

  2.3 农产品牌的互联网传达

  在利用互联网宣传农产品牌时,应向消费群体传达经营信息、产品信息等内容,为了做到这一点,农产品经营者应确保信息传达的准确性、实时性。部分农产品的品牌传达工作仅在开始阶段进行,随后便不再重视品牌、产品、经营等内容的传达,信息更新的速度十分缓慢甚至将更新停止,这就会把不好的企业形象留给消费者。[2]在“互联网+”背景下,如果经营者能够及时发布农产品牌信息,可以使消费者实时、动态、深入地了解农产品和品牌。与此同时,信息传播在互联网时代还具有互动性的特点,当企业把信息提供给消费者时,应积极创造交互式的友好体验,把积极、正面、良好的农产品牌印象留给消费者,以增强农产品牌宣传效果。

  2.4 设计个性化品牌

  当今时代是一个信息量巨大的时代,要想使自身品牌能够在纷繁复杂的品牌里脱颖而出、得到人们的关注,就应设计个性化品牌。一般来讲,农产品的个性化主要有以下几个表现。第一,不同农产品的特定标签,包括自然属性、生长特性等,比如驴胶有养生的功能、芦荟有美颜的功能。第二,相同农产品的差异,这种差异指的是品牌的农产品和一般的农产品相比,前者由于其独特之处,具有后者没有的价值、卖点,比如丑苹果、褚橙在近年比一般的苹果与橙子热销。第三,农产品地域特点,各个地域都具备唯一性,土壤、光照、湿度、温度与地理位置的不同,使不同地区生产的农产品具有不同的特色,比如普洱的茶、五常的大米、吐鲁番的葡萄等。

  经过对农产品展开的个性化分析,经营者应利用互联网对农产品牌进行整合式传播,不可以只用文字、图片等简单形式,这样无法有效吸引消费者。经营者应完善农产品企业文化,结合自身特点,探索与众不同的互联网传播方法,可进行自身网站的制作、精美图片的展示、趣味视频的编辑等,尽可能以最个性化的方式,加深消费者对农产品牌的记忆。

  3 结语

  研究“互联网+”背景下设计农产品牌的策略具有重要的意义。相关人员应对当前农产品牌的概况有全面的了解,通过合理定位消费者、网络运营与维护、农产品牌的互联网传达、设计个性化品牌等途径,充分利用互联网的巨大优势,做好自身农产品牌的设计,使农产品向品牌化运营的方向发展。

  参考文献:

  [1] 王康杰.基于发展区域公共品牌实现乡村产业振兴的路径分析——以运城市地理标志农产品为例[J].农学学报,2019,9(06):92-100.

  [2] 陈舜丽.“互联网+”视角下高原特色农产品营销模式的策略分析——以云南大理漾濞核桃营销模式为例[J].中国商论,2019(10):69-70

《基于“互联网+”的农产品牌设计研究》

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文章名称: 基于“互联网+”的农产品牌设计研究

文章地址: http://www.zhichengyz.com/lunwen/jingji/jingji/40297.html

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