基于流通创新视角的农村电商发展研究

 　　内容摘要：我国农村电商发展已经取得了显著成效，但流通创新发展中因基础设施不完善引起的成本居高不下，农村金融发展滞后难以适应电商网络支付之需，以及农村电商发展人才资源匮乏等因素已成为制约当前我国农村电商发展的主要障碍。本文基于2008-2017年的经验数据分析了流通创新发展驱动农村电商发展的影响机制。研究发现，流通创新发展渠道因素、互联网信息发展因素和人才因素对农村电商发展存在显著的正向促进作用，且以物流、仓储、交通运输等为主体的流通渠道因素对农村电商发展的影响效应最大，且流通创新发展的渠道因素既是引起农村电商发展的原因，反过来农村电商的发展又会倒逼流通渠道的创新发展，两者之间存在互为因果关系，而互联网信息发展因素和人才因素对农村电商发展仅存在单向因果关系。据此，本文认为，政府部门当务之急应该重视流通创新发展的渠道建设，金融机构应加快业务下沉助力农村金融发展，通过技术培训和教育加大农村电商发展人才资源开发来实现流通创新发展，驱动农村电商发展。

　　关键词：流通业 创新发展 农村电商 成长机制

　　《中国农资》杂志作为一个高端传媒，整合了平面和网络2大资源，与中国农业生产资料集团公司、中国农资流通协会、中国市场学会、各省市农资公司、浩伦农科集团公司等有关单位构成强大的战略合作伙伴关系，形成一个农资业界的高端平台。

　　我国农村电商发展现状

　　在“互联网+”技术的推动下，农村电商迎来了发展机遇期，在2015年出现了井喷式的发展，相应的电商平台蜂拥出现，典型的如农村淘宝、一亩田、云农场等，甚至还出现了遂昌模式、成县模式等电商发展模式，由此开启了中国电商发展的新时代。据《中国农村电子商务发展报告(2017-2018)》数据显示，截至2018年6月，我国农村网民占比为26.3%，规模为2.11亿，较2017年末增加1.0%(如图1所示)。 2017年，农村电商实现网络零售额突破万亿元，达到12448.8亿元，同比增长39.1%。2018年上半年，农村地区网络零售规模继续不断扩大，全国农村网络零售额达到6322.8亿元人民币，同比增长34.4%，占全国网上零售额的比重为15.5%，增速高于全国水平4.3个百分点(见图2)。

　　另据阿里巴巴统计数据显示，截止2017年底，农村网店达到985.6万家，相比2016年同比增长20.7%。淘宝村达到2118个，相比2017年1311个增长62%。 显然，无论是从我国农村网民人数来看，还是从农村网络零售数据来看，我国农村电商自2015年以来得到了极速发展，已经取得了显著成效。 我国农村电商发展面临的主要困境 得益于国家乡村振兴等战略和政策的支持，以及农村基础设施的完善，我国农村电商得到了快速发展，且呈现出从工业品向农产品、农村经济发展向美丽乡村建设、生存型基本消费满足向享受型和发展型消费升级等方向发展，但我国农村电商的发展在实践中依然面临流通创新发展基础设施不完善所衍生出来的电商发展交易成本居高不下、电商网络支付难以满足和电商发展人才资源匮乏等现实困境。 (一)流通创新发展基础设施不完善导致农村电商的成本居高不下 农村电商的发展离不开完善的物流体系，继而实现快速高效的配送体系。只有具备完善的产地仓储、包装等物流基础设施和发展的配送网络，才能保障农村电商产品的双向快速配送，既能保障农产品资源不断往外输送，同时也能实现农村居民从电商渠道购买消费品得到及时快速的送达，还可以有效破解农村电商发展成本居高不下的困局。

　　事实上，当前农村电商发展过程中最突出的痛点就是农村流通成本居高不下，物流成本难以下降。主要是由于农村地区居民人员分布比较分散，相应的消费也就比较分散，政府对农村流通基础设施的投资偏低，其他企业对农村流通基础设施和信息基础设施的投资缺乏吸引力，其最终结果则导致农村商流、物流基础设施和通信设施的发展比较滞后。而电商的发展很大程度上依赖于能够将农产品等运输出去，同时也依赖于物流将所购物品配送到客户手上，但由于农村地区客观存在的交通运输基础设施和通信基础设施等流通创新体系的不完善(仓储和配送等环节)，必然需要耗费更多的运输时间和价格成本，再加之于农村购买量相对较小，使得几乎所有的快递公司都不愿意涉足或者仅仅只能配送到乡镇(甚至很多快递公司都不能够输送到乡镇，更不用说村级)，而仅有的邮政快递又存在效率低下、成本高昂等特征，直接制约了农村电商的发展，成为农村电商发展实践中面临的最主要困境。

　　(二)农村金融发展滞后难以适应电商网络支付的需要

　　电商的发展要依赖于网络支付，而农村金融发展滞后的现状(金融机构在农村的网点不足、面向农村的金融服务匮乏、网上银行和手机银行的服务普及率还较低等)在短期内难以逆转，使得农村电子商务在资金及时结算方面存在较大的缺陷，加之农村居民中年龄较长者对于新生的金融支付模式，譬如比较流行的移动支付不愿或者不敢使用(存在一种先天的不信任性)，或者他们对于这种新型的移动支付完全陌生，更不具备独立操作能力，如果让这些群体接受移动支付显然存在较大的困难。显然，对于农村居民而言，他们还是更加习惯于依赖邮政储蓄和信用社等农村金融机构来开展资金结算，这就决定了农村电商发展在资金结算上存在较大的障碍，成为农村电商发展面临的另一个现实困境。

　　(三)农村电商发展的人才资源匮乏

　　纵观当前农村电商的参与者，能够发现一个很明显的特征，农村电商的消费群体并没有完全被激活，仅仅只是一小部分年轻人群参与到了农村电商中，还存在很大一部分农村居民未能接触或使用过电商进行购物。当前农村人口流失较为严重，一些年轻人群纷纷外出打工并留在城市不愿意留守在农村，虽然有一部分年轻人会回流，但回流的年輕人群基本会选择离家较近的县城打工，并在县城安家落户，而那些外出读书的高等院校(尤其是电子商务类)毕业生则又不愿意到农村去工作，使得留在农村的基本都是一些年纪较大、妇女或者小孩，这些留守人群本身存在受教育程度不高、文化和知识存在较大匮乏等问题，这些人群对于电商发展从本质上而言并不能起到真正的作用，也不太可能将他们转化为电商客户。因为这些人群不具备开展电子商务交易的实际操作能力，更不用说能够将农村固有的禀赋(农产品资源)通过电商渠道输送到全国各地。 流通创新发展驱动农村电商发展的实证研究 流通创新发展使得流通效率和效果得到大大提升，信息、商品和服务融为一个有机整体，相较于传统流通已是天壤之别，使得人与人、人与物、人与资金通过流通创新实现了无缝隙对接，逆转了资金流、信息流和物流原本被割裂的现实。为了更好地考察流通创新发展对农村电商发展存在的驱动效应，本文对流通创新发展与农村电商发展之间的关系进行实证研究。

　　(一)模型设定及数据来源说明

　　根据我国当前农村电商发展面临的主要困境，本文建立包含流通渠道因素、互联网信息发展因素以及电商发展人才因素的流通创新发展对农村电商发展的影响效应实证模型，具体如下： 其中， lnyt表示农村网络零售额的自然对数，lnAggt 表示流通创新发展中的流通渠道因素变量，采用四大流通产业中的两大细分行业(交通运输、仓储及邮政业，以及信息传输、计算机服务和软件业)的规模占四大流通产业规模的比例来衡量，数据来自于wind数据库。lninterett 表示了流通创新发展中互联网信息发展因素变量，采用农村互联网接入率和农村居民移动电话普及率两个维度测算，具体包含我国农村互联网上网人数占农村人口数的比重、农村移动电话人均拥有量两个指标予以衡量，采用变异系数法确定权重计算得到最后的农村互联网信息发展情况，测算农村互联网金融发展情况指标的原始数据来自于《互联网发展报告》(由CNNIC发布)和《中国信息年鉴》。lnyoung表示流通创新发展中人才因素，采用农村年轻人群的占比数量来衡量，具体测算是采用国家统计局抽样数据20-44岁年龄段人群占全部人群的比例與农业人口数的乘积来近似表示，并对数据进行取对数处理，测算的原始数据均来自于wind数据库。本文进行实证研究的样本期为2008-2017年的年度数据，采用模型估计的软件为Eviews软件。

　　(二)实证估计及结果分析

　　采取一般研究的步骤，首先对样本数据进行单位根检验，发现lnyt、lnAggt、 lninterett、lnyoung四个变量均存在显著的单位根，因此对其差分进行单位根检验发现已不存在单位根，因此，四个变量均为一阶单整变量，可以进行协整估计来考量流通产业创新发展因素对农村电商发展的影响效应。据此，本文采用Johansen协整检验对流通创新发展各因素与农村电商发展之间是否存在协整关系进行检验，得到协整检验的迹统计量和最大特征值统计量结果如表1所示。表1的Johansen协整检验结果显示，流通创新发展各因素与农村电商发展之间存在显著的协整关系(迹统计量在5%显著性水平显著，最大特征值统计量在1%显著性水平显著)，因此，可以进一步对流通产业创新发展与农村电商发展之间存在的影响关系进行实证估计，得到估计结果如表2所示。表2的估计结果显示，流通创新发展渠道因素、互联网信息发展因素和人才因素对农村电商发展的影响效应存在，且在统计上显著。

　　交通运输、仓储及邮政业，以及信息传输、计算机服务和软件业为主体的流通渠道因素对农村电商发展的弹性系数为0.3106，即渠道因素每提升1个百分点，将会拉动农村电商网络零售额上升0.3106个百分点，互联网信息因素(农村互联网接入率和农村居民移动电话普及率)每提升1个百分点，将会拉动农村电商网络零售额上升0.1175个百分点，而人才因素(农村20-44岁年轻人占比)每提升1个百分点，同样能够促进农村电商网络零售额上升0.0726个百分点。研究结果表明，流通创新发展的物流、仓储、交通运输等流通渠道因素、互联网信息发展因素和人才资源因素对农村电商发展具有非常重要的促进作用，政府部门确实需要重视并能够提出相应的对策建议去破除制约和影响农村电商发展的这些痛点。

　　进一步从表2的估计结果可以得到，流通创新发展的物流、仓储、交通运输等流通渠道因素的弹性系数相比于互联网信息发展因素和人才资源因素而言是最大的，这一点也是比较容易理解的，因为农村电商的发展难以得到快速发展，最根本的原因在于交通运输、物流成本太高，导致农产品很难从农村配送到城市，反过来农村居民参与电商购物虽然比较有积极性，但由于交通运输和配送的不便性，同样导致农村居民参与电商之后难以享受到像城市居民一样购物的个性化和多样化体验。这与笔者对浙江、安徽等农村地区进行的实地调研中得到了佐证。

　　相比较而言，人才资源的匮乏对农村电商发展的影响效应是最小的，可能的原因在于，农村居民进入农村电商的准入门槛相对比较低，农村居民通过政府和电商企业组织的电商交易培训等手段能够在较短时间内达到参与电商业务的技能，且农村居民只要拥有支付宝或者微信等渠道也可以实现从电商渠道获得购物的机会，也可以借此将农产品等农村电商的主要产品卖到全国各地。 为了更好地验证本文协整估计中所得到的流通创新发展对农村电商发展是否存在因果关系，进一步采取Granger因果检验方法对此进行检验，得到检验结果如表3所示。由表3的流通创新发展各因素与农村电商发展之间的Granger因果关系检验结果可知，流通渠道因素与农村电商发展之间存在互为因果关系，而互联网信息发展因素、人才因素与农村电商发展之间只存在单向因果关系，具体而言，互联网信息发展和人才资源的支撑是农村电商发展的重要原因，而反过来农村电商的发展对互联网信息的发展和人才回流农村的吸引力并不存在反向影响关系。

　　这一点也从侧面表明，影响农村电商发展的最主要因素还是取决于流通创新渠道因素方面的物流基础设施建设等交通运输、物流成本要素，这与协整估计中得到的结论一致，且农村电商的发展还能够对农村物流渠道、交通基础设施的完善具有倒逼和反馈机制，这可能得益于政府近几年来加大对农村地区的扶持力度和乡村振兴等战略实施所带来的正向溢出效应，譬如对农村公路等基础设施建设的投入。与此同时，因果检验结果显示，农村电商发展在这几年虽然取得了快速发展，但农村互联网信息发展并没有得到电商发展的反馈作用，这可能是由于当前互联网基础设施的发展依然是依赖于政府的推动，而难以依靠电商企业的发展来推动，使得农村电商离真正的转型升级仍然相距甚远，这也可以从农村电商与人才因素之间的因果检验关系得以佐证，从结果来看，农村电商发展仍然没有足够的吸引力去吸引年轻人群的回流。

　　结论及政策建议

　　本文基于我国农村电商发展现状，深入剖析了农村电商发展实践中面临的困境，并基于2008-2017年的数据分析了流通创新发展驱动农村电商发展的影响机制，研究得到：我国农村电商发展已经取得了显著成效，但流通创新发展基础设施不完善，导致农村电商的成本居高不下，农村金融发展滞后难以适应电商网络支付的需要，农村电商发展的人才资源匮乏已成为我国农村电商发展实践中面临的主要困境。实证研究发现，流通创新发展渠道因素、互联网信息发展因素和人才因素对农村电商发展存在显著的正向促进作用，且以物流、仓储、交通运输等为主体的流通渠道因素对农村电商发展的影响效应最大，互联网信息发展因素对农村电商发展的影响效应次之，人才因素对农村电商发展的影响效应相对较小。且流通创新发展的渠道因素既是引起农村电商发展的原因，反过来农村电商的发展也会倒逼流通渠道的创新发展，两者之间存在互为因果关系，而互联网信息发展因素、人才因素是引起农村电商发展的原因，反过来农村电商发展并非引起互联网信息发展和人才回流的原因。根据流通创新发展与农村电商发展之间的实证研究结果，本文从三个方面提出流通创新发展驱动农村电商發展的对策建议：

　　其一，政府部门当务之急应该重视流通创新发展的渠道建设。政府部门可以通过加大资金支持力度，完善基础设施建设，支持农产品运输的交通、仓储和物流体系建设，合理布局相应的设施和配套服务，以集聚规模化和互补连接，进一步完善以交通运输、仓储及邮政业，以及信息传输、计算机服务和软件业的发展。具体操作上，可以根据当前流通渠道基础设施建设的现状，充分发挥邮政物流分布于乡镇的便利优势，拓宽村邮站、“三农”服务站、农村超市等为节点的邮政快递投放体系，构建全国—地市—县乡三级物流配送网络体系，通过小型配送车为主体的交通工具实现对农村电商的配送，甚至可以考虑为配送员配备PDA 等信息化终端服务设备，打造新型的农村电商寄递网络，从根本上增强农村地区物流配送能力。

　　其二，金融机构应该加快业务下沉助力农村金融发展。政府部门应该鼓励金融机构业务下沉，帮助解决电商发展的支付之忧。农村电商发展需要便捷的网络支付相配套，政府部门应该鼓励金融机构开展面向农村居民的金融业务，将传统金融业务下沉，向农村居民开展和宣传网上银行、手机银行等新型便捷支付模式，让农村居民熟悉并接受移动支付，同时还要积极宣讲移动支付风险防范相关知识，消除农村居民不愿意、不敢采取移动支付来参与电商交易的现实局面，为农村电商发展提供良好的支付后盾，扫清支付结算障碍。

　　其三，加大农村电商人才资源的开发。政府部门一方面可以通过颁布各项优惠激励措施，比如税收优惠、农村电商创业补贴等形式，激发和吸引更多的年轻人群(尤其是年轻大学生群体)返乡围绕农村电商开展创新创业，释放农村电商发展的潜能。另一方面需要加大对现有农村固有人群开展电商的激励和培训，通过定期举办电商人才培训、电商创业教育、电商创业风险防范等，帮助现有人群将传统的线下农产品销售转向电商平台，激发农村居民的创业潮。同时依托驻村干部和电商技术人员的帮扶作用，对农村居民从事电商业务中遇到的问题、困难提供积极的帮扶，为农村居民开展电商创业、参与电商实践解决后顾之忧。最后发挥农村村组织的作用，积极参与农村市场和服务体系建设，以村集体名义培育电商龙头企业、农村专业合作社或其他经济组织，推动农产品经销的规模化和品牌化，实现农产品线上线下一体化发展。

《基于流通创新视角的农村电商发展研究》

本文由职称驿站首发，您身边的高端论文发表学术顾问

文章名称： 基于流通创新视角的农村电商发展研究

文章地址： http://www.zhichengyz.com/lunwen/jingji/jingji/40515.html