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电影产业供给侧结构性改革思路研究

职称驿站所属分类:金融论文发布时间:2019-01-09 10:09:14浏览:1

近几年,我国电影产业蓬勃发展,然而电影产业快速发展的背后隐藏的问题却不容忽视。供给侧结构性改革侧重生产要素的供给和有效利用,扩大有效供给,推进结构调整。基于供给侧结构性改革视角,探讨中国电影产业发展存在的问题及影响因素,并从重视对电影技术人才的培养、完善多展次资本市场体系、充分利用“互联网+,”、提高创意能力、加大对中国电影价值趋向的扶持及完善基础公共电影放映服务供给等六个方面提出中国电影产业供给侧结构性改革的思路。

   近几年,我国电影产业蓬勃发展,然而电影产业快速发展的背后隐藏的问题却不容忽视。供给侧结构性改革侧重生产要素的供给和有效利用,扩大有效供给,推进结构调整。基于供给侧结构性改革视角,探讨中国电影产业发展存在的问题及影响因素,并从重视对电影技术人才的培养、完善多展次资本市场体系、充分利用“互联网+,”、提高创意能力、加大对中国电影价值趋向的扶持及完善基础公共电影放映服务供给等六个方面提出中国电影产业供给侧结构性改革的思路。

商界评论

  《商界评论》(月刊)创刊于2005年,由商界杂志社主办。杂志是商界传媒有限公司旗下的一本高端的商业管理类杂志。是国内第一本最彻底深入研究微观中国经济,研究微观中国企业问题的泛MBA读本;第一本立足本土价值观,走向全球企业实践的商业评论杂志。定位于立足本土经济、本土企业、本土国情和本土文化价值观,秉承“商业模式”理念,观察、挖掘、剖析和提炼企业的商业模式。

  一、供给侧结构性改革的内涵

  供给侧结构性改革,就是从提高供给质量出发,用改革的办法推进结构调整,矫正要素配置扭曲,扩大有效供给,提高供给结构对需求变化的适应性和灵活性,提高全要素生产率,更好满足广大人民群众的需要,促进经济社会持续健康发展。

  在电影产业领域,当前我国电影产业中制片、发行、放映就是供给侧。电影产业的供给侧结构性改革即为提高电影产业内所有生产要素生产率,不断提高优质电影的供给,满足观影者多层次、多元化的需求,实现观众的诉求与电影供给的有效配置。

  二、国内电影产业发展现状

  近几年,我国电影市场发展很快,影院建设、银幕增长很快,市场扩张的空间与潜力巨大。同时,在电影产业链方面,经过多年市场化运作,我国形成了较为完整的电影产业链。我国电影产业在市场活力的驱动下快速发展,已经进入了一个新的发展时期,但在发展过程中仍然面临着许多亟待解决的问题,这些问题制约着我国电影产业快速、健康地发展。存在的问题有:供给侧与需求侧不匹配;创意研发短板。

  综上,虽然近几年中国电影产业取得了但现阶段国内电影市场在创意与想象能力、人才培养等多方面的短板越来越凸显,以致在电影消费需求相對旺盛的市场环境中,当前国产电影仍不够完全满足观众对于电影产品的多元化、多层次的观影需求,当务之急是要进行供给侧结构性调整,使当前数量型、粗放式增长方式整体性不断地向质量型、内涵式发展模式有效、有序、有力地转变,最终实现电影产业结构性优化。

  三、影响电影产业发展的制约因素分析

  (一)电影技术人才比较薄弱

  中国影视行业正处于黄金发展期,随着产业化改革的深化推进,产品生产数量、院线或播出平台建设、票房及收视表现等都展现了无限潜能,腾讯、阿里、万达等资本纷纷涌入影视行业,互联网、VR、AR等技术日新月异,也为影视行业提供了巨大的发展动力。有了资金和技术,人才培养日益成为影视行业实现跨越式发展的关键点和突破口。目前我国电影产业最大的短板就是电影工业的技术人才比较薄弱,影片也缺乏技术推动的想象力。编导构思好一个场景,需要技术人才通过想象力来完成,反过来,技术人才的想象力也会提升整部影片的想象力。当下,我国电影产业的亮点在于市场活力,消费者看重票房,看重明星效应,而不重视技术层面的贡献力。很多电影制作中的特效、特技,制作技术都是邀请韩国公司来承包制作。专业人才不够用,导致中国影视产业虽然作品产量与日俱增,精品力作的数量却相对较少,整体竞争力不足。

  (二)制片成本推高制片风险

  中国电影产业多年持续保持快速发展的态势,令各方“金主”都想从中分到一杯羹,开启了“大投资”时代。一方面,明星效应持续走俏,高额明星片酬令制片成本激增,难免会影响到制片品质。另一方面,观众开始了对电影的选择,不是有什么看什么的时代了,部分观众群体对大制作的需求开始渐渐消退。但电影工业化避不开大制作的发展,大制作就意味着高成本。制片成本过大导致项目风险过高,是否能够收回成本主要还是在与观众是否认同这部电影,这样的博弈问题在未来依旧会长期存在。

  (三)热门类型电影跟风创作现象突出

  近几年扎堆上映的国产片类型同化突出,以喜剧片、青春片、爱情片、国产惊悚片为例近几年的产量依然居高不下,但普遍评价一般并且多数靠粉丝效应提升票房。例如《左耳》《港囧》等多部同类型影片都引发了众多的批评。观影是体验式消费,观众们在观影后才能对电影做出自己的评价,若是在连续遭遇烂片后产生的负面评价直接降低了对整体国产电影的印象。从产业发展的角度看,跟风拍摄应该做到更好的质量把控,做到资源的合理配置。从电影内涵与文化底蕴的角度看,有思考的电影人更应该从个人生活体验、当代社会文化和历史素材中去挖掘属于自己的视角和思考,采取合适的类型片架构来处理题材。理性面对电影题材热点而不是跟风创作,交出问心无愧的高质量作品,不一定唯“票房”论英雄,观众认可的电影才是真正优秀的作品,才能实现行业质量的提升。

  (四)误读与盲目追捧IP电影热潮

  IP电影近年来一直是电影创作的热点,好的IP固然值得改编,因为它们本身就有一定的影响力,加之改编后会带来一批稳定的粉丝型观影人群。但是IP电影的改编却不一定就是一块“金字招牌”,类似的国内由同一部小说《鬼吹灯》作为稿本而改编的《寻龙诀》和《九层妖塔》的差距就是明证。所以对于大IP的改编,不应该是盲目追随,而是认真负责的思考如何创新,给观众呈上的绝不应该是“不求有功但求无过”的改编IP。

  (五)优质电影项目与资金对接的渠道不畅通

  国内电影产业的现状有些略微“尴尬”,有一批处于边缘的优秀人才和优质电影项目往往可能是行业新星崛起的希望,也是提升整体行业创新的重要元素。但是,边缘的人才和项目经常由于缺乏发现的伯乐以及支持资金导致搁浅。新的电影项目本身素质就可能良莠不齐,虽然具备有价值的创意点,但整体的品质却仍需要打磨。

  四、我国电影产业供给侧结构性改革思路构建

  (一)重视对电影技术人才的培养,保证电影产业的人才要素有效供给

  人才是电影产业重要的创新供给要素。首先,要加强电影技术教学师资的培训和培养。其次,在相关综合性大学中开设电影技术必修或选修课,给更多喜欢电影的学生以了解和学习制作电影基本知识的途径。再次,高校应该适时调整电影专业培养目标,完善电影专业培养体系,加大学生的技能和技术训练,与电影产业对接,提高毕业生就业率,为中国电影产业的快速发展输送合格的专业人才。最后,开办更多的职业培训机构,培训出更多的具有扎实基础知识的电影技术人才与复合型人才。

  (二)完善多层次资本市场体系,保证电影产业资金的有效供给

  资本供给是电影产业供给侧结构性改革的引擎。应以“顶层设计”推动建立健全现代电影资本市场体系。发挥市场“有形的手”对资源配置的积极作用,助力国产电影行业健康可持续发展。完善多层次资本市场体系划分,方便电影相关投融资的进入和分散企业承担风险,促进社会资金在电影行业的合理流动。可以尝试建立区域性或全国性影视文化投融资平台,致力于加强影视文化产业造血功能,完善行业金融服务能力,实现影视文化企业与金融资本之间的无缝对接。此外,要谨防电影企业及相关企业借海外投资之名行资金外流带来的风险;例如汇率超预期浮动给电影业进出口带来的波动。

  (三)充分利用“互联网,”,确保技术要素供给

  21世纪以来,移动互联网和大数据高速发展,移动互联网为代表的新经济发展之快、覆盖之广是超乎想象的。互联网的存在,让院线无法消化的影片有了播映渠道。互联网付费点播成了一个新的出口和盈利方向,而过去影片完全依赖院线票房收入的单一模式将被彻底颠覆。互联网大数据和用户需求挖掘可以更加准确地捕捉观众的兴趣,制作方不用像押宝一样,而是能有所判断和取舍,也降低了投资的风险。大数据在电影的策划、制作、营销等环节都日益重要。而大数据中的消费数据则让在线购票选座系统成为互联网,电影的新金矿。电影《何以笙箫默》就是一个“互联网,影视”的例子。网络文学的基因承袭,电影O2O在线购票选座的成熟,还有大数据创作、网络营销等诸多互联网因素,都是其在声势和票房上双丰收的动因。

  因此要充分利用“互联网,”,提升电影产业服务精度,以更高的水平服务大众,拓展优良电影产业周边产品。加大开发周边商品的力度,例如手游、网剧、同人作品、周边商品等。激发观众们对优秀电影的发散性思维,拓展出电影周边市场的新平台,创造更大的电影产业价值。提升行业信息的开放度和透明度,共享相关行业信息,打破信息封锁,促进电影产品销售信息和电影信息的关联性,进一步调整电影产业结构,引导资源有效配置。

  (四)提高創意能力,提升电影制作水平

  电影产业其本质是创意型产业,电影的前期工作包含了题材选择、故事策划、艺术规划、概念设计、编剧创作、衍生产品开发等众多内容,可以将其统称为项目创意研发。在这些工作中,最关键的是故事,重点是故事的视觉化表现,核心是围绕故事进行产业化开发研究。当前电影产业进入了对创意资源进行整合的时代。电影从业者应坚持创意为王,为不断上扬的中国电影大盘,继续培育更广泛的观众群体。同时应将“创意”落脚于开发实践,并贯穿和渗透于电影产业化的整个流程。

  (五)加大对中国电影价值趋向的扶持

  中国电影产业逐步过渡到工业化生产的道路上,会产生只为博得观众一笑而毫无营养的电影,拉低了国产电影的平均水准。为改善这种问题,就需要一批有思考的电影人拍出真正有深度有思想的电影。但是电影产业毕竟是娱乐大众的产品,又不能太曲高和寡,以免挫伤电影道路探索的积极性。诸如日本动画电影道路的探索者宫崎骏、新海诚等巨匠,也在这条路上实践探寻中间平衡。因此,要给国产电影优秀作品的发展提供良好的孵化平台,扶持有传承中国电影价值趋向的精品。构建艺术电影和特色电影的支持放映途径,尤其是对体现国产电影创作水平和探索电影类型的精品力作给予大力支持,在上映的同时应该有相应的支持政策。例如对于面向儿童的电影类型、反应历史文化的题材电影、少数民族题材电影等特定面向电影,更应该加强支持力度。建议推广实行电影分级制。

  (六)完善基础公共电影放映服务供给

  完善公共文化服务体系的构建,推动基础性公共文化建设的目的是为了让更多的人接受普及性文化的熏陶,提升国民整体文化素养。虽然其效果中短期不能有明显体现,但长期势必会带来深远的影响。

  农村电影放映工程需要更进一步提升。适应新农村变革,在对公益性放映电影不能完全满足的新型农村,要推进有能力的乡村建设电影院线试点。城市低收入人群的文化涉及面狭窄,无力享受农村公益电影服务又无力支持城市电影院消费。可使用专项拨款购买服务,通过福利院等渠道按人次组织观影活动,向低收入人群提供福利。

  参考文献:

  [1]沈坤荣.供给侧结构性改革是经济治理思路的重大调整[J].南京社会科学,2016(02).

  [2]李念芦.关于电影技术人才培养的一些看法[J].现代电影技术,2011(04).

  [3]李毅.文化产业供给侧结构性改革着力点和现实路径[J].开发研究,2016(06).

  [4]饶曙光,李国聪.创意无限与工匠精神:中国电影产业转型升级新动能[J].电影艺术,2017(04).

《电影产业供给侧结构性改革思路研究》
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