徽派建筑元素在旅游文化创意产品设计中的应用

 　　摘要 ：徽派建筑是徽州文化中的一个重要表现形式，具有很强的代表性，反映了当时人民对生活、文化、建筑风格的独特视角。徽派建筑精巧的装饰是古徽州人对精神世界的表达，传递出浓重的文化底蕴。将徽派建筑元素应用到文化创意产品设计中，将会碰撞出不一样的火花。本文以旅游文化创意产品设计为研究对象，首先阐述了徽派建筑元素，然后阐述了徽派建筑元素在旅游文化创意产品设计中的应用意义，最后赋予实践。以期达到弘扬徽派建筑文化的目的。

　　关键词 ：徽派建筑元素 ;旅游 ;文化创意产品设计 ;应用

　　中图分类号 ：TB472文献标识码 ：A

　　文章编码 ：1672-7053(2021)07-0131-02

　　《建筑工程技术与设计》本刊将采用图文声像多种形式，介绍建筑工程领域新技术、新工艺，反映建筑工程领域新成果、新进展，促进建筑工程行业交流，为推动我国建筑科学技术发展服务。

　　Abstract ：Hui-style architecture is one of the important forms of Huizhou culture， has a strong representative， reflecting the people's life， culture， architectural style of the unique perspective. The exquisite decoration of Huizhou architecture is the expression of ancient Huizhou people to the spiritual world， and conveys a strong cultural heritage. Applying Hui-style architectural elements to the design of cultural and creative products will create different sparks. This paper takes the design of tourism cultural creative products as the research object， first elaborates the architectural elements of Hui-style， then elaborates and analyzes the application significance of architectural elements of Hui-style in the design of tourism cultural creative products， and finally endures the practice. In order to achieve the purpose of carrying forward Hui-style architectural culture.

　　Key Words ：Hui-style Architectural Elements; Travel; Cultural and Creative Product Design; Application

　　1 旅游文化創意产品概述

　　旅游文化创意产品又被称之为文化衍生品，以特有的地域文化、人文情怀、建筑文化等为基础，运用现代的设计思维和设计手法将文化元素同具有实用性质的物品相结合所形成的具有浓厚旅游文化性质的产品。旅游文化创意产品是地域文化、人文历史和人们相互交流的一种载体。旅游文化创意产品可以通过不同的风格样式、设计感等多种元素传达自身独有的艺术文化价值，也会通过产品不同的材质属性以及日常用途表达当地的文化。

　　2 徽派建筑元素概述

　　2.1 造型元素

　　徽派建筑造型元素主要体现在空间结构的布局上。以马头墙、门楼、天井、格窗等独有的建筑造型成为徽派建筑中的特色，其中图案符号尤其推崇徽州三雕，即石雕、砖雕、木雕 [1]。

　　2.1.1 马头墙

　　徽派建筑元素中最为人所熟知的造形符号就是马头墙，它是一种中间高两边依次降低的墙垣，因突起的部分神似昂起的马头，所以被称之为马头墙。同时马头墙具备的文化内涵更引人深思，这种造型体现了徽州人对“马”这一形象的崇敬之意，也寓意着徽州人对“一马当先”“龙马精神”等美好愿望的向往。马头墙还有一种特殊的寓意，由于当时商业的繁荣，徽州男子在未成年时就要背井离乡外出闯荡，家人在马头墙上极目远眺盼望游子归乡，这是一种寄托了团圆、思念游子之情的视觉象征。马头墙在徽派建筑中随处可见，可分为两叠式、三叠式和五叠式，由此可见徽州人对马头墙的喜爱程度之高，这种建筑造型不仅具有特殊的美感同时还能起到了防火、防风的作用。

　　2.1.2 门楼

　　在徽派建筑元素中基本上每户人家的大门上都会有门楼，体现主人家地位的明显标志就是门楼，主人家地位越高门楼的雕刻就会越大越精美，一般普通居民家的门楼都较为简单，门楼是在门顶上用石条堆砌成一个斗拱，顶上覆盖瓦片，因为江南地区多雨所以其作用就是防水。

　　2.1.3 天井

　　“有堂皆井”是徽派建筑的一个特色，天井的存在是为了采光和保持空气的流通，同时和徽州人经商的传统有着密切的关系，徽商希望自己的事业发展的更好，取“财源广进、财不外流”之意，所以在建筑上就体现在天井这个特色上。徽派建筑大都依山而建，这也导致了建筑造型的不同，天井的元素形式也不一样。其中最常见的是“回”字形天井，还有“H”“凹”“目”三种字形的天井，但都起到了隔离内外的作用，强调宗族这样的观念。

　　2.1.4 雕刻

　　徽州三雕元素是徽派建筑中比较特殊的一种装饰形式，徽派建筑中有着大量的砖雕、石雕、木雕。雕刻工匠将徽州人对自然的理解、对未来的美好愿望、对家乡的热爱凝聚在雕刻图案之中。雕刻的内容五花八门，但都有着明确的主题，有着极高的艺术造诣，将属于古徽州的记忆浓缩其中。现在人们还能在徽派建筑中看到这些精致美丽的雕刻，这些雕刻使原来简单平凡的小院儿变得精致、富有层次感且充满文化内涵，不禁让人感叹徽州雕刻手工艺技术的精湛。

　　2.1.5 格窗

　　格窗元素是徽派建筑中一个重要的装饰符号，主要起到采光、通风、美观、保暖、分割空间的作用，大多呈方形、圆形、字形等形式。在徽派建筑的格窗中会出现大量制作精美、寓意丰富、形态不同的装饰图案。这些大量的建筑纹样不仅仅是对大自然美好事物的提取，还有对源远流长中华文化的吸收。

　　2.2 色彩元素

　　徽派建筑色彩元素的色彩大都会用“粉墙黛瓦”来形容，用最简单的黑白两色来勾勒建筑的主体色，黑白色又象征着道家的太极图案，彼此对立又彼此融合。运用大量的黑白两色，彼此泾渭分明，但其中又有着大量丰富的变化，可以营造出一种特殊的融合感，经过长时间风吹日晒，产生大量大小不一、深深浅浅的斑驳和脱落，给人一种中国水墨画晕染的视觉感受。在色彩构成方面，重视整体上的和谐与统一，但也强调黑与白的对比冲突，不破坏整体上的效果。同时也有其它色彩的运用，在整体上形成冷暖和高低的相互呼应，层次感丰富。在整体的建筑群上，各个元素相互独立又和谐统一。徽派建筑的色彩美就在于它不仅只是自身的色彩搭配和谐，还实现了人工与自然美的和谐统一。

　　3 徽派建筑元素在旅游文化创意产品设计中的应用意义

　　旅游纪念品的一个重要分支就是文化创意产品，大多数的游客在游览完景点之后都会去文化创意商店游览，如果看到有特殊的或者有新意的商品多数顾客都会选择购买，这种特殊的消费心理会在景区形成一种消费需求。而文化创意产品会和这种消费需求形成一种共生的关系，同时会产生巨大的经济效益和文化效益。文化创意产品的买卖会对一个景点甚至于一个地区有着巨大的宣传作用。这种宣传会打破语言、文字、时间和空间上的障碍，创造更大的客流量。将徽派建筑元素应用于旅游文化创意产品设计中，可以传播徽派建筑文化，同时徽派建筑文化的传播和发展也能增加文化创意产品的销量，带动文化产业和旅游产业的进步。互相促进，共同发展，形成一种良好的文化经济循环，推动区域经济的发展。此外，将徽派建筑元素应用于旅游文化创意产品中，并用现代设计手法结合古老的徽派建筑风格的元素，符合当代年轻人的审美，也能打造出属于徽派建筑风格的旅游名片 [3]。

　　4 徽派建筑元素在旅游文化创意产品设计中的应用实践

　　4.1 设计理念

　　设计理念是基于开发设计出具有徽派建筑风格的高品质文化创意产品，打造属于徽州本土地区的文化形象，扩大旅游文化创意产品在旅游行业的占比。对徽派建筑的色彩、造型进行分析和设计要素提取，将其转化成视觉语言运用到文化创意产品设计中。

　　4.2 设计思路

　　徽派建筑中最具代表性的造型符号当属马头墙，其最大的特点就是其独特的造型，屋顶处有高高翘起的部分，不仅具有防火的功能，还极大地丰富了徽派建筑的外形 [4]。此外，在文化创意作品的设计中也要强调色彩的对比和应用。

　　4.2.1 造型设计

　　造型上对建筑文化元素进行提取，通过对其建筑外形从点、线、面三个方面入手进行提取，以单体图形中具有典型特征的要素作为选取对象。因此，将具有典型特征的马头墙作为提取对象，对建筑外轮廓进行提取(如图 1)，再将马头墙和门楼的造型形象进行整合(如图 2)。

　　4.2.2 色彩设计

　　徽派建筑中的色彩会将黑色和白色作为标准色，但又考虑到黑白灰的色调过于单一，所以除了将黑白灰三色作为标准色之外，徽派建筑也十分注重色彩的对比，最经典的就是黑白的对比，这种对比不会显得冲突。因此，手机壳的设计采用最简单的黑白色系，借鉴的是徽派建筑简单却又不失内涵的黑白两色，让作品显得简单干净，且黑色的主体形象同白色的背景形成对比，又不会显得很突兀(如图 2)。

　　5 结论

　　徽派建筑元素与文化创意设计、旅游相结合，将其转化成视觉语言运用到文化创意作品的设计中，丰富了安徽本土建筑风格的文化创意产品市场 [5]。打造属于徽州本土地区的文化形象，同时可以扩大旅游文化创意产品在旅游行业的占比。这不仅可以提高徽派建筑的知名度，也可以增強徽州地区的影响力，同时还能够创造出一定的经济收益。

　　本文系黑龙江省哲学社会科学项目(项目编号 ：17YSC139)。

　　参考文献

　　[1] 邱丹.探索徽派建筑元素在文创产品设计中的应用 [J].西部皮革，2021，43(05)：87-88.

　　[2] 张琦.徽派建筑的色彩美 [J].中国民族博览，2020(20)：196-197.

　　[3] 江明荟，刘丽.徽州文化元素在平面广告设计中的应用 [J].衡水学院学报，2020，22(06)：122-125.

　　[4] 傅士凡，王承.徽派门楼艺术符号价值与创新应用探析 [J].黑河学院学报，2019，10(07)：195-197+220.

　　[5] 刘婧，马建军.徽派建筑技艺在插画设计中的应用 [J].湖南城市学院学报(自然科学版)，2016，25(04)：105-106.

《徽派建筑元素在旅游文化创意产品设计中的应用》

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