电影行业发展的季节性和周期性特点探析

来源：职称驿站所属分类：戏剧论文发布时间：2019-07-08 10:20:02浏览：次

　　对于电影产业档期的界定, 目前主要有两种方式。第一种, 基于发行方、院线和电影院视角:档期是由发行方、院线以及放映方根据影片的上映日到下档日的时间间隔;第二种, 基于观众的视角:档期是市场上某类潜在观众有暇时间并且愿意集中看到某种类型影片的时间段 (观众有时间看电影的时间段) 。

世界电影

　　《世界电影》(月刊)曾用刊名：(长春电影画报)1958年创刊，是中国电影界惟一的世界电影理论性刊物。坚持为社会主义服务的方向，坚持以马克思列宁主义、毛泽东思想和邓小平理论为指导，贯彻“百花齐放、百家争鸣”和“古为今用、洋为中用”的方针。

　　1 、电影产业季节性、周期性变化特征

　　1.1 、电影产业档期界定

　　目前, 我国电影市场还不是很完善, 对于电影档期的运作方式主要还是在学习和模仿阶段, 其中最重要的就是学习和模仿美国好莱坞的运作方式, 但我国电影产业也在日臻完善。现阶段, 我国电影档期已经形成了初步的格局, 即以春节档、暑期档、贺岁档和国庆档这四大档期为主, 并以五一档、情人节、清明节和端午节等几个小档期为辅。档期作为电影产业一个非常特殊的现象, 正是由于这种特殊现象的存在, 导致电影票房也随着这种档期的波动呈现出季节性变动, 主要表现特征为冬季 (贺岁档及春节档) 和夏季 (暑期档) 是国内电影票房收入的两个重要节点。本文接下来的分析将按照贺岁档 (春节档) 、暑期档及其他对电影档期进行划分。其中, 贺岁档是指播放时间介于12月1日-2月28日之间的电影档期, 暑期档是指播放时间介于6月1日-8月31日之间的电影档期, 贺岁档与暑期档所隔开的为其他电影档期, 具体细分为3月1日-5月31日和9月1日-11月30日两个档期。为研究的方便, 我们将贺岁档记为档期A, 暑期档记为档期C, 3月1日-5月31日和9月1日-11月30日两个档期分别记为档期B和D。

　　1.2、产业季节性变动趋势

　　由表1可以发现:2015-2016年档期A新片上映数量为41片次, 占上映新片数量的25.95%;档期B新片上映数量为35片次, 占上映新片数量的22.15%;档期C新片上映数量为43片次, 占上映新片数量的27.22%;档期D新片上映数量39片次, 占上映新片数量的24.68%。

　　相对应的在票房收入方面, 2015-2016年档期A票房收入为495.25亿元, 占票房总收入的28.04%;档期B票房收入为370.55亿元, 占票房总收入的20.98%;档期C票房收入为429.41亿元, 占票房总收入的24.31%;档期D票房收入为471.17亿元, 占票房总收入的26.67%。

　　考虑到电影质量存在较大差异, 2016年档期C上映电影口碑整体均低于档期D, 档期C相对偏低的观影口碑影响了当期观影人次的增加, 继而导致其当期票房收入相对较低, 这也是符合市场规律的。另外, 从票房收入排行来看, 排在前十位的影片当中有5部在档期A公映, 1部在档期C公映;排在前五位的影片当中, 有4部在档期A公映, 这进一步充分说明了电影产业存在季节性分布这一特点。

　　由于不同国家间文化、风俗、习惯存在显着的差异, 那么对影片的上映档期安排则很有考究。在接下来的分析中, 我们将新上映影片区分为国产影片和国际影片, 并对国产影片的上映数量、票房收益做进一步深入分析。由表2可以发现, 2015-2016年档期A国产新片上映数量为30片次, 占上映新片数量的34.09%;档期B国产新片上映数量为13片次, 占上映新片数量的14.77%;档期C国产新片上映数量为27片次, 占上映新片数量的30.68%;档期D新片上映数量为18片次, 占上映新片数量的20.46%, 由此可以看出, 国产电影的这种分布特点恰好体现了明显的季节分布特征。票房收入方面, 2015-2016年档期A票房收入为366.65亿元, 占票房总收入的36.83%;档期B票房收入为103.56亿元, 占票房总收入的10.41%;档期C票房收入为273.04亿元, 占票房总收入的27.43%;档期D票房收入为252.23亿元, 占票房总收入的25.33%, 由此可以看出, 档期A和C无论是在票房收入方面还是新片上映数量方面, 均高于档期B和D。

　　1.3、产业周期性变动趋势

　　由图1和图2可以发现上映新片数量与电影票房变动趋势基本一致, 随季节呈锯齿形 (亦或余弦曲线) 波动趋势。上映新片方面, 当年新片放映主要集中在档期A和档期C, 并在下一年呈现相同趋势。除此之外, 在一些特殊的节庆日期里, 新片扎堆放映的局面更为明显, 如2015年2月19日当天 (农历大年初一) , 有7部影片公映, 2016年2月8日也有3部影片公映。电影票房方面, 2015年档期A、C票房收入显着高于档期B、D, 说明贺岁档、暑期档是当年票房收入的两个波峰;2016年档期A票房收入明显高于档期B、D, 但档期C票房收入相较于上年同一档期有所下滑, 且低于档期D收入。对于前者主要受2016年电影整体质量下滑、口碑下降的影响引致票房收入下滑;对于后者主要受档期C上映影片质量整体低于档期D的影响。剔除电影质量、口碑因素的影响, 可以判断电影票房收入随季节呈明显的周期性变化趋势。

　　2、实证部分

　　由表3的回归结果可以看出, λ= 0.000749, σ= 1.001, 这意味着一个坏结果σ∈[0.1]。通过使用诸如分数、区域和类型的电影质量数据也不能改善。因此, 与Einav (2007) 的比较没有太多意义, 但这不意味着是一个潜在的问题, 由于数据年限较短, 而且在短期内各大院线及电影制片商可能更多关心特殊节庆日期的影响作用。

　　总体而言, 电影档期对电影票房具有显着的促进作用, 在合适的档期内, 观众富余更多闲暇用于消费, 从而导致观影人数增加, 对票房的促进作用得以提升。但档期内的观影体验, 也更关注电影口碑, 从而对不同口碑的电影票房的影响存在异质性。

　　3、对电影档期的管理启示

　　电影档期是影响票房收入的一个非常重要的因素, 是实现高票房收入的关键, 越来越受到导演和投资方的关注。电影档期本质上是属于一种电影营销宣传策略, 一般都是在电影摄影前期就开始运筹。电影档期的制度、流程化和科学化, 以及针对不同电影主题旋律分类实施不同的电影档期的营销手段和营销策略, 这已经成为一个国家电影市场是否成熟的标志。

　　(1) 努力提升国产电影质量。

　　中国电影真正的问题在于太过依赖IP和明星, 又没有成熟的机制来把控生产流程, 从而放松了对电影质量的要求。但随着中国观众懂得欣赏好的片子, 也愿意为诚意之作埋单, 圈钱已不再是中国电影的常态。唯有以质量取胜的电影才能获取预期收益。

　　(2) 科学安排档期。

　　档期的重要性不言而喻, 在春节档、暑期档、贺岁档和国庆档这四大档期期间, 有较高的流量, 如果电影在此期间上映, 才能获取更大的收益。但是在安排当期的时候, 也要根据影片内涵与所属档期的合理搭配, 比如《战狼2》就是合理的利用了档期安排与爱国情结, 继而实现国内最高票房记录。

　　(3) 注重营销策略的选择。

　　在影片发行的时候, 注重将现有的各类营销资源进行整合, 比如要把制、发、放及相关产业领域整合起来, 以电影作品本身为中心, 建立起多支点的盈利模式和资本回收渠道。

　　参考文献

　　[1] 华锐, 王森林, 许泱.中国电影票房的影响因素研究[J].统计与决策, 2019, 35 (04) :97-100.

　　[2] 黄望莉, 王萃.中国电影档期:华语电影产业的另类思考——2016年中国电影档期分析[J].现代电影技术, 2018, (10) :14-21.

　　[3] 温桂钰.我国电影档期存在的问题与对策[J].中国电影市场, 2016, (02) :14-17.

　　[4] 陈娴娴, 季伟.试论中国电影档期选择的策略[J].新闻研究导刊, 2018, 9 (12) :136-137.

　　[5] 王报芬.当前中国电影档期营销研究[D].天津:天津师范大学, 2016.