浅议石家庄城市文化品牌形象

来源：职称驿站所属分类：社会学论文发布时间：2011-04-28 15:35:58浏览：次

　　［内容摘要］城市是现代社会的最基本细胞，谋求一个城市的发展必须找到准确的方向和切实可行的战略思路，因而打造城市文化品牌，加强内涵发展，提高城市的综合竞争力是必经之路。本文通过对15座城市进行调研分析，发掘石家庄城市建设的优势与不足，力求将建设和谐社会的理念具体化，从而打造出独具魅力的城市文化品牌。
　　［关键词］城市文化品牌；文化要素；文化主题；文化风格
　　
　　石家庄市作为一个历史仅有百年的年轻城市，在市场经济发展大潮的推动下，正处在飞速发展进程中，城市面积不断扩大，城市人口不断增加，城市综合实力不断增强，城市外观面貌日新月异。但是作为一个省会城市，石家庄却至今没有形成一个特色鲜明的城市文化品牌，城市定位不甚清晰。仅从宣传名称上，就先后打出天下第一庄、中国药都、华北纺织基地、小商品物流中心、动漫基地的旗号，因为有西柏坡又打出“红都”的品牌，2009年又提出建设“山水田园生态城”的口号。城市定位不明确将直接影响石家庄市的快速、健康的、可持续发展，石家庄要由一个年轻的城市向一个成熟的城市过度，由一个飞速发展的城市向一个健康发展的城市过渡就必须树立起能够凝聚民心、汇聚力量的文化品牌。
　　本课题选取了国内东西南北中五个地域有代表性的15座城市，石家庄、北京、天津、上海、重庆、哈尔滨、大连、烟台、开封、武汉、杭州、乌鲁木齐、西藏、广州和桂林，通过分析对比这15座目标城市的现有城市文化品牌形象，笔者发现石家庄市虽拥有较为丰富全面的文化品牌要素，但城市文化个性不够鲜明，呈现碎片化、平庸化的状态。
　　（一）城市名片
　　通过对15座城市的城市名片分析比较，我们发现石家庄所拥有的国内外知名项目比较丰富，涵盖了历史古迹、红色文化遗址、地方特产、商业经济等多个方面。这说明石家庄作为一个新兴省会城市，留给社会公众的印象是并不固守某一项或几项特色支柱产业，而是全方位出击，在城市发展方面呈现出协调、健康的均衡态势。另外石家庄的城市名片在国内拥有较高的知名度，如革命圣地——西柏坡、天下第一桥——安济桥、华北商埠南三条，闻名遐迩的赵县雪花梨等，都为国内外公众所熟知，能够起到吸引公众关注的作用。
　　与其他14座城市进行比较，石家庄的城市名片虽有自己独特之处，但是仍存在众多不足之处。
　　1.历史文化积淀相对单薄。石家庄作为城市，如果从1907年正太铁路通车算起也只有一百年的历史，如果从1925年筹备设市算起也仅80多年，成为省会的时间就更短。在15座城市中，石家庄可以说是历史感最为薄弱的城市，而历史与文化是成正比的，作为一座新兴城市，石家庄的文化积淀淡薄可以说是一种必然。因而与其他城市相比，石家庄的城市名片不论是在数量上还是质量上都略显历史感不足，文化积淀相对淡薄。
　　2.石家庄主城区文化名片少。在14座对比城市中，北京的故宫、颐和园、同仁堂、王府井、琉璃厂、全聚德；上海的东方明珠、南浦大桥、杨浦大桥、外滩、豫园、复旦大学、上海交大；武汉的黄鹤楼、归元禅寺、纪念碑；拉萨的布达拉宫、大昭寺、八廓街；广州的中山纪念堂、广交会等等文化名片大多都处在城区内部，很多更是当地最为繁华的城市中心区，城市名片与城市本身密切贴合。而石家庄的文化名片除南三条外多在周边县区，如西柏坡位于平山县，安济桥位于赵县，这就造成了很多人只知西柏坡、安济桥，却不知石家庄的尴尬局面，不利于提高城市影响力和知名度。
　　3.城市名片知名度高，但文化容量不大。安济桥、西柏坡、石家庄解放纪念碑大石桥都面临空间较小、观光内容单一的尴尬局面；南三条作为辐射国内半壁江山的小商品批发市场其影响力也仅局限于经济层面。总的来说，石家庄城市名片的文化容积普遍较小，没有形成文化的拓展迁移，同时缺乏系统有效的开发宣传，致使其影响和魅力很难发挥。
　　建议：
　　第一、努力发掘本地历史文化品牌内涵，改善品牌生存现状，提高文化品牌知名度。我们应当围绕开国文化主题，着力挖掘本地文化遗迹，打造开国文化主题品牌系列。如着力挖掘石家庄市内的一些革命文化遗址内涵，比如小灰楼、纪念碑、大石桥等知名度不高的历史文化遗址，扩大宣传，提高其知名度，与西柏坡形成一条红色旅游线路。
　　第二、加强石家庄市与周边文化遗址的联系，石家庄到西柏坡一级公路的通车，正定划归石家庄城区，107国道收费站的取消，子龙大桥的竣工都有助于石家庄市密切与周边文化遗址的联系。
　　第三、拓展石家庄城市文化品牌容积，形成文化品牌连带效应。
　　如利用安济桥这一文化品牌挖掘当地桥梁文化旅游资源；利用开国文化主题名片发展红色经济链条；大力推进本市旅游由事业接待型向产业市场型转变。整合个体文化品牌与所在县区境内其它景点，组建高水平的大景区概念，拓展其历史文化内涵。充分发挥文化品牌的辐射带动作用，带动整个地区的经济发展。
　　发掘南三条在城市文化方面的内蕴与文化意味。在城市文化品牌建设中我们应除关注其经济成就外，还要深入挖掘南三条深厚的商业文化内涵，把握二十年来南三条与时俱进的时代脉搏，突出在改革开放的洪流中，南三条人艰辛拼搏的创业气息，着力打造南三条独有的文化品牌、商业品牌、形象品牌，使“南三条”唱响中国、走向世界。
　　（二）城市文化主题
　　在15座城市中，有北京、天津、上海、重庆4个直辖市；省会及自治区首府城市有石家庄、杭州、广州、武汉、拉萨、乌鲁木齐、哈尔滨7座城市；省级核心城市有烟台、桂林、大连三座城市。单从政治地位上而言，石家庄毗邻京津，古称京畿之地，号称首都北京的南大门，在同等级省会城市中具有得天独厚的地位优势，可谓寸金宝地。但具有唯一性的区位优势却并没有在石家庄的城市发展建设中得到充分利用，石家庄市至今仍未形成其城市核心价值，也是城市文化主题并未确定。
　　每个城市都有每个城市的文化特质，表现出某种独特的文化主题。城市文化主题是城市发展的主体风格、主题气质，具有不同于别的城市文化心理和文化结构，能够反映特定城市的城市精神。城市文化主题融合城市文化形象、城市定位、社会经济发展等内容，沟通、凝聚城市居民的思想认识，起到影响城市行为的价值取向，激发公众积极进取的重要作用。在15座城市中，大多数城市已明确定位自己的文化主题，如北京的定位就是政治之都、文化之都、体育之都，上海就是金融之都，大连是浪漫之都，哈尔滨是冰雪之都，烟台是休闲之都，杭州“生活品质之城”，拉萨的宗教旅游，乌鲁木齐的民族风情文化……。而石家庄的文化主题却是缺乏统一性、系统性，在药都、纺织基地、动漫基地，红都等种种称号中不断摇摆，无法形成一种强烈、深刻的城市核心价值观，不利于创造一个具有鲜明个性的城市。