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　　关键词：阿诗玛文化；石林文化

 

　　Abstract：County is the county of characteristic of cultural industry in Yunnan Province, has a profound national culture resources with Ashima, " Ashima " brand advantage, culture has a long history and splendid and colorful Ashima national culture, make forest land is full of infinite charm and vitality of the development of culture, with Ashima as the leader of the cultural industry, cultural industry is the stone forest the innovation and development of the special road and inevitable choice.

 

　　Keyword ：Ashima culture; Shilin culture

 

　　中图分类号：G09   文献表识：A    文章编号：

 

　　一、文化产业的概念

 

　　2004年，国家统计局在与中宣部及国务院有关部门共同研究的基础上，制定了《文化及相关产业分类》，从国家有关政策方针和课题组的研究宗旨出发，结合中国的实际情况，将文化及相关产业概念界定为：为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。

 

　　二、石林县发展以阿诗玛文化为龙头的文化产业的建议

 

　　（一）坚持石林彝族自治县文化产业发展规划

 

　　2007年 8月30日，由石林县委宣传部委托上海社会科学院文化产业研究中心编制的《石林县文化产业“十一五”发展规划》通过省、市、县有关领导和专家的论证评审。经县委、县政府讨论通过后，成为全面指导石林县“十一五”文化产业发展的一份纲领性文件。

 

　　石林县“十二五”文化产业发展规划由云南大学文化产业研究院编制。规划明确了未来5年石林县文化产业的发展目标为：依托石林独有的世界自然遗产、区位优势和民族文化资源。该规划2010年已通过省、市、县有关领导和专家的论证评审，目前正在报经县委、政府讨论评审。

 

　　（二）完善配套政策，营造良好的发展和投资环境

 

　　在政策措施上，认真贯彻落实好中央、省、市关于文化体制改革发展的优惠政策，根据发展的需要，结合石林的实际，用足用活相关政策，创新支持文化产业发展的新政策。在市场准入、税收、建设用地、人才引进等方面采取有力措施，最大限度地提供条件，创造良好的发展环境，吸引更多企业来投资石林文化产业。鼓励银行金融机构加大对文化企业的金融支持，倡导鼓励担保和再担保机构开发贷款担保业务品种，支持符合条件的文化企业发行企业债券等，增强文化产业的整体实力和发展后劲。

 

　　（三）打好“阿诗玛”品牌

 

　　不知是叙事长诗《 阿诗玛》 的远播广传，还是石林旅游业如日中天，或者是其它原因，反正，撒尼姑娘阿诗玛名扬四海已是一个不争的事实。人们只要听到“阿诗玛”这一亲切而美丽的名字便会自然而然地想到石林，想到彝族撒尼人。这可是一笔不可估量的财富，石林文化产业在充分利用好石林品牌的同时，更应利用好“阿诗玛”这一名牌，使其发挥更大的名牌效益。

 

　　（四）营造出石林旅游区浓厚的文化氛围

 

　　石林旅游区除了盛大的“火把节”文化氛围异常浓郁外，其余时间便只剩下导游小姐们平时身上所穿的“阿诗玛”工作服了。这种民族文化现象的贫乏与石林旅游业的发展是极不相称和适应的。这也难怪远方的客人来了一天之后便不愿再留下来。可是我们回头一看，丽江的纳西古乐时时飘荡在古城上空，沪沽湖的摩梭姑娘天天唱着甜密的爱情之歌荡着“猪槽船”与游人共同领略摩梭母亲湖的神韵，这对于游客的吸引力可是不同凡响的。设身处地地想一想，作为游客，我们也肯定不愿选择到看过之后没有任何可以留恋的地方去折腾一番吧？因此，我们要合理开发利用石林县具有地方彝族特色的民俗民间风情资源，发展文化产业，让游客体验彝族的传统文化，使他们看有所得，听有所悟，吃有所味；体现“唯我独有”，做到富有特色，让山水诱人，让民风诱人，真正达到文化旅游的效果。

 

　　（五）加大力度开发和利用民间传统文化

 

　　地灵人杰的彝乡大地上，能歌善舞的撒尼人不仅在劳动之余创造了绚丽多姿的民间歌舞，而且还创造出了自己独特的绘画艺术。“歌舞之乡”、“民族民间绘画之乡”、“摔跤之乡”的美誉天下皆闻。这些既具有娱乐性，又具有群体性的活动不仅在平时带给彝乡人民以无穷的欢乐，而且在石林县经济的发展过程中越来越明显地充当起了无法替代的宣传和带动经济发展的载体作用。以撒尼文化为代表的石林彝族文化无疑是石林潜在的巨大的旅游资源，我们要珍惜和利用好彝族文化资源，发展石林文化产业。

 

　　（六）市场化运作

 

　　石林县人民政府每年在火把节活动中都需要投入大量的人力和物力，文化产业实行市场化运作可减轻财政资金投入的压力，整合石林县人力资源优势，实现社会效益和经济效益双赢。同时，石林近年游客量为年300万人次，市场化运作文化产业能使项目常态化，为前来石林的国内外游客提供一个欣赏、体验阿诗玛文化的平台，提升中国石林阿诗玛文化的影响力和吸引力，让自然的石林和文化的石林紧密结合，让更多的游客留下来，做大做强石林文化产业。

 

　　三、石林县发展以阿诗玛文化为龙头的文化产业所面临的困难

 

　　(一)“阿诗玛”特色不够浓，地方的东西少

 

　　石林范围内具有地方特色的阿诗玛风情文化艺术相对较少，至使游客滞留时间短。由于石林景区仅有一至二场文艺表演，无特色可观赏可游览，多数游客游完石林后，便匆匆离去。

 

　　（二）配套的一条龙服务较差

 

　　缺少具有代表本地独特的渡假区、民族村和文化艺术区，不能够满足游客“吃、住、行、游、购、娱”的需求。现代旅游，不仅是看一看，玩一玩，而是要有深层次的文化生活体验。然而，我们缺少的特色正是游客的所需，故留不住游客。

 

　　（三）对阿诗玛的弘扬和挖掘不力

 

　　新的本民族的、本地的、优秀的文化艺术精品少。石林县在文化艺术的继承和弘扬优秀传统文化等方面，还存在着创新的不足，多年来很少有新的优秀作品问世，主要是文艺作品少，精品更少。文学作品虽然出版了《 歌谣》、《 谚语》、《 民间故事》 等几本收集整理的书籍’，但是，在发扬和创新上显得脱节；艺术作品只有少数几件美术作品；歌舞也仅有个别保留节目《 远方的客人请您留下来》 、“大三弦舞”等少量的表现民间民俗风情的佳作。而反映时代气息，歌颂新时代精神风貌的作品却很少。究其原因是缺乏人才、重视不够，老作者停滞不前，新作者青黄不接，使得整个创作队伍参差不齐，新的东西少。

 

　　（四）人才需求紧缺

 

　　文化产业的发展对管理团队有较高要求，需要具备较高的管理素质，就目前来看，人才需求紧缺，专业人才更是缺乏，至使现有的文化产业发挥不出应有的效果，接待水平也满足不了顾客的需求；同时，目前石林县具有丰富的民族文化资源和产品，但缺乏高规格和高档次的策划和包装，文化产值不高。

 

　　（五）客源市场难以在短期内培育

 

　　一是石林距省会城市昆明仅78公里，属短途旅游，在游客市场培育方面面临较大的困难；二是对周边如：昆明、呈贡、宜良、弥勒、陆良等城市的客源市场，在文化产业建设初期需要进行市场培育，宣传等方面的支出较大。 三是本地市场受县城人口限制，可培育的市场份额较小，满足不了项目对客源的需求。

 

　　（六）具有一定的投资风险

 

　　文化产业建设投入较大，见效较慢，初期因客源市场不稳定等因素影响，回收可能低于预期，具有一定的投资风险。

 

　　总之，现代旅游的实质就是文化旅游，只有紧紧抓住石林富有民族神韵和地方特色的阿诗玛文化资源，创造性地发展石林文化产业，以体现阿诗玛文化的精髓，打造“阿诗玛”文化国际品牌，民族文化才能产生巨大的磁力，吸引更多游客在领略石林自然美景的同时，亲身参与、体验石林浓郁独特的民族风情，让中外游客乘兴而来，满意而归，为石林旅游经济带来良好的收益。

 

　　本文引自《旅游纵览》  《旅游纵览》杂志创刊于1991年，经中华人民共和国新闻总署批准，由河北省旅游协会、秦皇岛经济技术开发区管理委员会、旅游纵览杂志社联合主办，中国野生动物保护协会、中国女摄影家协会、河北省旅游协会，奥地利奥中科技文化艺术交流促进会、鸟网联合协办，面向国内外公开发行。