形成城市文化品牌要素研究

　　摘要：打造城市文化品牌是各级政府所关注的问题，本文力图通过对各城市文化品牌及其构成要素的分析，使人们对定位和塑造城市文化品牌能有一个理性的认识和理解。
　　关键词：城市文化品牌，内涵，要素
　　上个世纪90年代以来，打造城市文化品牌逐渐为各级政府领导者关注的问题，城市领导者都在认真思考和寻找城市文化品牌。各地在打造城市文化品牌上可以说是喜忧参半，一方面经营城市文化品牌成功的范例举不胜举，一批有特色、有吸引力、能带动城市发展的文化品牌纷纷建立，但另一方面也出现了很多人为造势、轰动一时却又很快销声匿迹的失败案例。建设城市文化品牌要从根本上避免盲目建设和资源浪费，必须认真探讨定位城市文化品牌的构成，有的放矢的建设符合科学规律的城市文化品牌。
　　一、城市文化品牌的内涵
　　关于城市文化品牌的内涵，目前学术界尚没有统一的认识。我国学者主要是从资源、产品、文化、产业、营销和形象等六个角度来界定城市品牌的概念的。但一般而言，城市文化主要分为物质文化、精神文化和地域文化三大类。物质文化是指城市可感知的有形的各类基础设施；精神文化是指城市居民的行为习惯、伦理道德、个性特征、传统习俗等；地域文化是指城市的独特地域特征、气候特征。因此，我们可以说城市文化品牌就是指那些能够突显城市优势和独特性，充分展示城市个性和特色的一系列物质、精神和地域的符号。
　　二、城市文化品牌及要素分析
　　为对城市文化品牌要素作出比较合理的分析和研究，课题组成员有针对性的选择了全国15所城市进行了调查研究。这15所城市是北京、天津、上海、重庆4个直辖市，石家庄、哈尔滨、杭州、广州、武汉、开封、拉萨、乌鲁木齐8个省会城市，烟台、桂林、大连3个地级市。这些城市遍及祖国东、西、南、北、中各地，分布均匀，既有历史文化名城，也有旅游胜地，既有大城市，也有中小城市，既有汉族聚居的城市，也有少数民族聚居的城市。下面我们就从物质、精神、地域三个角度对城市文化品牌及其构成要素进行分析。
　　（一）物质文化品牌及其构成要素
　　物质文化品牌包括城市建筑、寺庙、街道、桥梁、园林、住宅等。
　　1.建筑类的
　　建筑类的主要有北京的故宫，上海东方明珠电视塔、外滩，烟台的蓬莱阁，
　　广州的陈家祠，拉萨的布达拉宫等。
　　城市文化品牌分析一览表——建筑
　　建筑 距今时间 成为城市品牌的因素
　　故宫 579年 1.明清两代皇宫；2.世界上现存规模最大、保存最完整、建构最精致的古代建筑群。
　　陈家祠 105年 集岭南历代建筑艺术之大成的典型代表。
　　外滩 100到120年 多为20世纪初的折衷主义风格和巴洛克风格。
　　蓬莱阁 948年 1.景象神奇，规模宏伟；2.神话传说。
　　布达拉宫 1300年 1.世界上海拔最高、规模最大的宫殿式建筑群；
　　2.宫内珍藏大量佛像、壁画、经典等文物。
　　东方明珠 15年 1.亚洲第一高塔；2.世界第三高塔。
　　纵观这些城市的品牌建筑，可分为古代建筑和现代建筑两大类。古代建筑的历史大都在百年之上，甚至更为久远。古代建筑因其当时的特殊使命，建筑风格独特，或者因其被人赋予了神话传说而家喻户晓；现代建筑则因其成为一个国家或世界之最而使人耳熟能详。最终，这些建筑成为代表某一城市的物质文化品牌。
　　2.寺庙类的
　　寺庙类的主要有哈尔滨的圣索菲亚教堂，杭州的灵隐寺，武汉的归元寺，开封的相国寺，拉萨的大昭寺，北京的卧佛寺，石家庄的隆兴寺。
　　城市文化品牌分析一览表——寺庙
　　寺庙 建成时间 成为城市品牌的因素
　　圣索菲亚教堂 1907年 1.远东地区最大的东正教堂；
　　2.拜占庭式建筑的典型代表；
　　3.沙俄入侵东北的历史见证和重要遗迹。
　　灵隐寺 326年 1.杭州最早的名刹；
　　2.古朴幽静、景色宜人。
　　归元寺 1658年 1.国内收藏佛像较多的一个佛寺；
　　2.一尊1吨多重的玉石雕成的释迦牟尼佛像；
　　3.由《金刚经》和《心经》原文5424个字组成的写在长宽不超过6寸纸上的书法珍品“佛”字；
　　4.妙荣和尚刺血调和金粉抄成《华严经》和《法华经》；
　　5.罗汉堂殿内的木刻神龛为国内少有的艺术珍品；
　　6.唐朝风格的木雕韦驮像，是归元寺的艺术珍品，也是我国雕刻艺术品中的一件宝贵遗产。
　　相国寺 555年 1.御书“大相国寺”寺名；
　　2.宋代为皇家寺院；
　　3.建筑辉煌瑰丽。
　　大昭寺 647年 1.西藏现存最辉煌的吐蕃时期的建筑；
　　2.西藏现存最古老的土木结构建筑，开创了藏式平川式的寺庙布局规式；
　　3.融合了藏、唐、尼泊尔、印度的建筑风格，为藏式宗教建筑的千古典范。
　　卧佛寺 586年 寺内有一尊巨大的释迦牟尼铜像。
　　隆兴寺 586年 以大悲阁内的铜佛著称。
　　上表所列寺庙年代最远距今1600多年，最近的也有100多年的历史。一千多年来，宗教总在影响着人的精神，每座城市都会有大大小小的寺庙。但列为城市文化品牌的寺庙，一是年代久远；二是寺庙内或有巨大的佛像，或有佛经珍品，或有艺术珍品，或是建筑辉煌，或是环境宜人。上表所列寺庙都成为现今人们旅游的必选之处，如大昭寺里著名的喇嘛尼玛次仁曾说“去拉萨而没有到大昭寺就等于没去过拉萨”。
　　3.街道类的
　　街道类的主要有北京的长安街、琉璃厂、王府井；上海的老街、新天地；哈尔滨的中央大街步行街，拉萨的八廓街。
　　城市文化品牌分析一览表——街道
　　街道名称 建成时间 成为城市品牌的因素
　　长安街 明永乐
　　十八年 1.世界上最长、最宽的街道；
　　2.体现首都政治、文化和外事功能的国家大道；

《形成城市文化品牌要素研究》

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